Criar conteúdo digital dá trabalho, sim!

Dados & Fatos

Recentemente, ouvi num podcast que as empresas estão investindo cada vez mais na influência dos criadores de conteúdos digitais. E, na semana passada, a Forbes publicou a lista dos TOP 10 creators deste ano, que comprovou a informação anterior. Ah, e eu escutei naquele mesmo podcast. ☺️

Isso porque, estes 10 nomes somam 3,4 bilhões de seguidores, aumento de 24% em relação a 2024. No total, o faturamento chega a US$ 853 milhões no ano. 🚀

Mas o que um bom criador de conteúdo entrega?

Quando comecei a trabalhar com a produção de conteúdos digitais, a realidade era outra. As redes sociais ainda não eram os principais canais de comunicação e fonte de informação e, talvez o principal fator, os nossos comportamentos e consciência quanto consumidor eram totalmente diferentes.

Tínhamos 2 requisitos indispensáveis: imagem e audiência. Quanto mais pessoas impactássemos, melhor. Mas, calma, também precisava entender em quem estávamos investindo para associar minha marca, certo?

Ok, estes continuam sendo fatores importantes na criação dos conteúdos, mas hoje um influenciador de verdade vai além. 👥 Ele oferece:

1. Repertório: conhecimento sobre seu nicho ou, pelo menos, sobre o seu produto

2. Linguagem: cria conexão autêntica com o público, sem deixar de se adequar ao seu produto

3. Engajamento: seguidores que interagem, confiam e agem com base em suas recomendações

Costumo brincar que deixou de ser um hobby para ser um trabalho ‘de verdade’, como diriam meus pais. Um trabalho com muito valor agregado e bem remunerado, eu diria. Olha só, em 2024 foram investidos US$ 7,14 bilhões neste ecossistema, segundo dados da WPP Media, conglomerado mundial de serviços de comunicação. 🤑

Redes como TikTok, Instagram e YouTube impulsionam todo este consumo de vídeos, trends e ativações. Hoje, mais do que nunca, uma marca é construída por várias mãos. Várias de variedade, de diversidade. A marca que ainda não entendeu isso, já perdeu um tempo valioso, é melhor começar a “querer entender”. 🏃

🕵🏽 Apesar de termos avançado muito, principalmente nos anos de pandemia, quando empresas e pessoas tiveram que se render à digitalização, ainda temos muito pra explorar:

• Novas tecnologias, como IA e automação 💻

• Experimentação e adaptação de linguagens, de acordo com o público e o canal 🗣️

• Regulamentação, mais transparência e, muitas vezes, ética. Ainda estamos na fase de maturação disso tudo (e tá tudo bem!) 📘

• Excesso de conteúdo, que aumenta a disputa por atenção e acaba exigindo inovação constante 📚

Como uma boa jornalista, aí vão mais alguns dados da pesquisa da Opinion Box e Influency.me pra você que ainda não se convenceu que a criação de conteúdo digital é uma necessidade real.

• 69% dos brasileiros já compraram algo indicado por um influenciador

• 46% valorizam empatia e carisma tanto quanto conteúdo atraente

• 55% deixam de seguir um criador se a qualidade do conteúdo cair

• 44% seguem perfis que demonstram autoridade no assunto

• 65% acompanham influenciadores que falam de temas de interesse pessoal (a tal da identificação, lembra?)

• 14% admitem seguir perfis apenas para criticar, o que reforça a necessidade de resiliência digital

A cultura do ‘aprender fazendo’ deve ser algo natural atualmente, já que estamos num mundo em que as coisas mudam o tempo todo. O que também não é “uma licença poética” para ter menos responsabilidade ou profissionalismo, ok?

Lista Top Criadores de Conteúdo Digital, da Forbes USA

🥇 E pra quem ficou curioso, aqui vai a lista feita pela Forbes com os 10 maiores influenciadores do mundo:

1. MrBeast

2. Dhar Mann

3. Jake Paul

4. Rhett & Link

5. Alex Cooper

6. Charli D’Amelio

7. Matt Rife

8. Mark Rober

9. Druski

10. Khaby Lame

Se ficou interessado em saber mais sobre alguém, você pode ler a matéria completa neste link da Forbes Brasil.